Jakarta - Adidas meluncurkan CITY PACK, koleksi yang memberikan sentuhan baru pada siluet ikonis UltraBOOST DNA. Koleksi ini merupakan buah karya dari 6 individu kreatif asal Asia Tenggara. 

Masing-masing desain terbaru UltraBOOST DNA ini mewakili indahnya keberagaman budaya Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand dan Vietnam. 

Sebagian besar koleksi CITY PACK akan tersedia di Indonesia dan dijual melalui adidas.co.id serta beberapa mitra ritel adidas Indonesia mulai dari 11 November 2021.  

Asia Tenggara merupakan area yang terus berkembang dan menjadi salah satu titik panas dari tatanan dunia baru. Wilayah ini kaya akan tradisi, memiliki beragam budaya serta disatukan dalam harapan untuk menciptakan masa depan yang lebih baik. 

Asia Tenggara adalah rumah dari talenta terbaik di dunia, dalam bidang olahraga, seni, fashion dan musik. Hal inilah yang menjadi dasar bagi adidas untuk meluncurkan CITY PACK; tak hanya hadir dengan desain yang segar, CITY PACK merupakan selebrasi bagi Asia Tenggara. 

Koleksi ini merupakan cerminan dari keragaman, kekayaan budaya, masyarakat dan identitas khas dari wilayah ini.

Cinita Dewi Mayakatri, Senior Manager, Brand Activations adidas Indonesia mengatakan, "ULTRABOOST (UB) merupakan salah satu produk ikonis yang selalu mampu memenangkan hati konsumen seluruh dunia dengan memberikan cara pandang baru bagi konsumen terhadap olahraga lari. Melalui koleksi CITY PACK, kali ini adidas menghadirkan kembali edisi UltraBOOST DNA untuk alasan yang berbeda, kami ingin merayakan beragam identitas dan budaya di kawasan Asia Tenggara dengan menciptakan desain yang bermakna dan tergambar dengan baik dalam siluet ikonis adidas yang banyak disukai konsumen. Selain itu, kami juga ingin lebih memberdayakan individu-individu kreatif dari Asia Tenggara dengan menyediakan platform berskala global yang memungkinkan mereka untuk lebih dilihat, didengar dan bebas mengekspresikan cara pandang mereka yang beragam terhadap dunia melalui desainnya."

Enam Desain, Enam Negara, Hadir dalam Satu Koleksi

Bekerjasama dengan individu kreatif lokal seperti Yeri Afriyani (Calla the Label) dari Indonesia, Jaemy Choong dari Malaysia, Greg Guleserian (Egg Fiasco) dari Filipina, Eman Raharno Jeman (Clogtwo) dari Singapura, Tanit Likitthamarak dari Thailand serta Le Thanh Tung (Crazy Monkey) dari Vietnam, CITY PACK diciptakan untuk menghadirkan kembali siluet populer, UltraBOOST DNA dalam sentuhan baru. 

Menampilkan ciri yang sangat khas dari masing-masing negara dengan desain unik dan memiliki makna tersendiri.

Powering off with a BOOST

Sebagai bagian dari dirilisnya CITY PACK, adidas juga menggandeng ilustrator asal Singapura, Muneera Malek (@moon_malek) dan lokal creative house, Studio 155, untuk mengembangkan serangkaian visual grafis pendukung. 

Gambar-gambar ini menangkap esensi dan elemen dari identitas masing-masing negara yang menjadi inspirasi utama dari UltraBOOST CITY PACK. 

Salah satu elemen yang disorot adalah bunga nasional masing-masing negara yang menyempurnakan tampilan gambar ini serta merayakan tanah air tempat enam seniman lokal kolaborator adidas berasal.

UltraBOOST DNA CITY PACK dari Indonesia, Filipina, Singapura dan Thailand akan hadir di Indonesia dengan harga retail Rp 3.200.000 dan dapat dibeli di adidas.co.id dan beberapa mitra ritel adidas Indonesia mulai dari 11 November 2021.**